II Congreso Iberoamericano Atrevia

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REPUTACIÓN | CULTURA Y TRANSFORMACIÓN | LIDERAZGO | DIVERSIDAD Y TALENTO | SOCIAL LISTENING | MARCAS CON PROPÓSITO | NUEVOS DRIVERS DE INFLUENCIA | SOSTENIBILIDAD | LEGITIMIDAD SOCIAL |

jueves, 26 de septiembre de 2019

Palacio de Congresos de Cataluña (Barcelona)

De 9:30h a 18:00h

PROGRAMA

TREND BITES 1: TALENTO y MOTIVACIÓN

9:30h. Bienvenida.

9:40h. Desafíos de la organización y liderazgo en tiempos de cambio.

9:45h. Cultura y experiencia de empleado como palanca de transformación interna.

10:05h. Digitalización del employee journey. Plataformas digitales que “humanizan” y crean comunidad.

10:15h. Nuevas capacidades y modelos de liderazgo.

10:35h. Creatividad estratégica y marketing de RRHH: conectar con las personas en tiempos de ruido.

TREND BITES 2: CONEXIÓN CON EL CLIENTE

10:45h. Tendencias en comunicación de marca

10:50h. Cuando la tecnología reinventa la empresa: la era del 5G.

11:10h. COFFEE BREAK

11.40h. ¿Cómo conseguir que el consumidor se convierta en fan? El secreto de marcas que trascienden.

12:00h. Las fronteras ‘off-on’ se difuminan. La fuerza de la comunicación integrada para multiplicar el impacto.

12:25h. Marketing generacional: los Z, desafío y oportunidad.

12:40h. La neurociencia y su impacto en el marketing.

12:55h. Creación de valor y narrativas de éxito para marcas con propósito.

Nuevas formas de crear valor a largo plazo: gestión responsable y sostenibilidad.
Marcas con propósito y relatos.

13:40h. Caso de éxito

13:50h. Networking LUNCH

TREND BITES 3: INFLUENCIA Y CREACION DE OPINIÓN

15:35h. Influencia en el contexto del nuevo orden político y social.

15:50h. Los nuevos drivers de influencia.

16:15h. Tendencias en Asuntos Públicos.

16:20h. Asuntos Públicos y defensa de intereses en lógica triangulares: Barcelona-Madrid-Bruselas.

16:35h. Caso de éxito

16:50h. La era de las ciudades: claves para dinamizar el crecimiento y generar oportunidades.

17:05h. ¿Quo Vadis Barcelona?

17:30h. Cierre.

PONENTES

Alberto Andreu

Associate Professor – School of Economics and Business Administration de la Universidad de Navarra

Doctor cum laude en Economía y Empresa (Universidad Pontificia Comillas), MBA (IE Business School) y Licenciado en Derecho (Universidad Pontificia de Comillas ICAI_ICADE). En la actualidad es Senior Advisor de ATREVIA, de EY (Ernst & Young) y del Consejo de Calidad Pascual en materia de RSC. A lo largo de su carrera, ha ocupado posiciones de alta dirección en compañías como Telefónica, Banco Santander, Banesto y CEPSA en materias como Asuntos Públicos, Reputación, Sostenibilidad, RSC, Identidad y Cultura Corporativa.

Juan Luis Cebrián

Fundador del diario El País (1976-1988) y Presidente Ejecutivo de Grupo Prisa (hasta 2018).

El periodista y escritor Juan Luis Cebrián es, desde mayo de 2018, presidente de honor del diario El País, del que fue su primer director. Ha ocupado los cargos de presidente y consejero delegado del grupo PRISA. Actualmente, Cebrian es senior partner de ATREVIA donde participa en la estrategia de algunos proyectos y clientes de la consultora.

Álvaro Bordas

Director de Comunicación y Jefe del Gabinete de Presidencia – Corporación Empresarial Pascual

Con una amplia experiencia en el sector de la comunicación dentro de la industria alimentaria y de bebidas, Álvaro Bordas ha trabajado para Danone, y ha sido director corporativo de Comunicación de Holcim España, y director de Comunicación de Alcampo. Preside el Grupo de Trabajo de Comunicaciones de FFIA, además de la Comisión de Comunicación de la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FENIL).

María Luisa Chacón

Directora de Comunicación – P&G España y Portugal

Ingeniera Industrial comienza su carrera en P&G en Investigación de mercados en Venezuela elaborando estudios con consumidores para el desarrollo de nuevos productos y planes de marketing. Tras un tiempo en la compañía, asumió un rol regional haciéndose cargo de la investigación de productos y planes para la categoría de cuidado del cabello. Más tarde se trasladó a Madrid, donde actualmente desempeña el cargo de directora de comunicación de compañía de P&G para España y Portugal siendo responsable de la Comunicación Corporativa y RSC.

Elena Bule

Directora de Comunicación –
Twitter España

Elena Bule es periodista de formación y comenzó su trayectoria profesional en la revista Cambio 16. Los últimos 18 años de su carrera los ha dedicado a la comunicación. Comenzó trabajando para Burson Marsteller; y posteriormente se unió a Text 100 donde en su última etapa como Directora de Cuentas trabajó para referentes del sector tecnológico como IBM, Xerox o Skype. Desde noviembre de 2014 ocupa el cargo de Directora de Comunicación de Twitter.

Joan Clos

Alcalde de Barcelona (1997 – 2006) y Ministro de Industria y Turismo (2006 – 2008)

Joan Clos ha sido alcalde de Barcelona, ministro de Industria, Comercio y Turismo de España y embajador de España en Turquía y Azerbaiyán. Además, fue director ejecutivo del Programa de Naciones Unidas para los Asentamientos Humanos (ONU-HABITAT). Recientemente se incorporó como senior partner de ATREVIA, donde colabora en áreas relacionadas con Ciudad, Desarrollo Urbano, Movilidad, Turismo, Marca País y Sostenibilidad.

Javier Coromina

Director de Comunicación y Medios – IDILIA FOODS

Profesional del marketing, la comunicación y los medios, con más de 15 años de experiencia en anunciantes de gran consumo y también en medios de comunicación públicos y privados. Con un fuerte interés y experiencia en los cambios que está suponiendo la tecnología e Internet para el marketing y la comunicación.

Eduard Farga

Director General Adjunto –
Seidor

Formado en ESADE (Lic y MBA) y en IESE (PDD), ha desarrollado su carrera profesional como directivo en entornos multinacionales en el sector de gran consumo y especialmente en el tecnológico. Primero, en diversos roles directivos en empresas del grupo RICOH; donde en su última etapa, ejerció de CMO y director de desarrollo de negocio en España formando parte del comité de dirección. Desde 2015, ocupa el cargo de Director General Adjunto en Seidor, donde lidera la estrategia de crecimiento.

Campos de Moya

Presidente de Media Net Partners, Lantica Media y Asesor Senior de INICIA

Formado en la A&M de Texas en Economía Agrícola, fue asistente del agregado agrícola en la embajada de los Estados Unidos en 1970 y asistente del presidente de la Junta de Directores de Central Romana Coporation. Ha desempeñado cargos como presidente de Asociación Industria de Rep Dominicana, Vicepresidente del Consejo Nacional de la Empresa Privada (CONEP) y director en la Cámara Americana de Comercio. En la actualidad, es presidente de Media Net Partners, Lantica Media y Asesor Senior de INICIA.

Alfonso Fernández

Marketing, Communication & Public Affairs Director – Samsung

Licenciado en Economía por la Universidad de Oviedo y máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC, se incorporó a Samsung en enero de 2012 y, desde entonces, ha sido, manager comunicación integrada, head of corporate marketing, director de marketing y, desde enero del pasado año, director de marketing y comunicación corporativa. Ha obtenido reconocimientos como el de profesional joven de marketing por la AEA y Mejor profesional de marketing en los Premios Nacionales de Marketing.

Javier Ellena

Expresidente – Lilly España, Portugal y Grecia y Exvicepresidente – Lilly Europa

Formó parte de Lilly durante más de 40 años, compañía en la que desempeñó cargos directivos como la presidencia para España, Portugal y Grecia, y la vicepresidencia para Europa. Actualmente, es senior partner ATREVIA.

Carlos Grau

CEO – Mobile World Capital Barcelona

Ingeniero Industrial por la Universidad Politécnica de Cataluña, y PDD por IESE. Tras ocupar cargos de dirección de ventas y marketing en empresas del sector TIC como Hewlett-Packard, Accenture, Sun Microsystems o Telefónica, Grau se unió a Microsoft como director general en Catalunya. En los últimos años, ha centrado su actividad en el campo de la innovación,liderando proyectos como Biid o Step One Ventures. En noviembre de 2017, Carlos Grau fue nombrado director general de Mobile World Capital Barcelona.

Isabel Grifoll

Vicepresidenta – ATREVIA

Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y PADE 2012 por el IESE (Institute Business School). Ha trabajado como periodista en La Vanguardia y en el Día de Cataluña. Cuenta con más de 25 años de experiencia en consultoría y posicionamiento estratégico. Ha dirigido numerosos proyectos internacionales. Es profesora de comunicación en situaciones de crisis del Máster en Dirección de Comunicación Empresarial de la Universidad Ramon Llull.

Javier Güemes

Director de Relaciones Internacionales del Consejo General de la ONCE y Vicepresidente Ejecutivo de FOAL

Licenciado en Ciencias Políticas y de la Administración y Máster por el Colegio de Europa en Brujas (Bélgica) y Sciences Po París (Francia) en estudios europeos. Fue director del Foro Europeo de la Discapacidad, representando a 80 millones de personas en Europa. Su experiencia profesional también incluye una estancia en la oficina del portavoz del Presidente del Parlamento Europeo.

Jose Guerra

Communications Director – Suez

Es director de Comunicación y Reputación de Suez España y Suez Latam. Es patrón de la Fundación Aquae. Previamente ha sido director adjunto de Wines from Spain (Instituto Español de Comercio Exterior) en Estados Unidos.

Meritxell Juvé

CEO – J&C Prime Brands

Meritxell es licenciada en Administración y Dirección de Empresas y Master Business Administration (MBA) por ESADE Business School y actualmente, desempeña el puesto de Consejera Delegada del holding J&C Prime Brands, propietario, entre otras, de Juvé&Camps, una de las bodegas familiares más emblemáticas del Penedès y de las más reconocidas elaboradoras de espumosos de calidad del mundo.

Isabel Lara

Vicepresidenta – ATREVIA

Durante su trayectoria de 15 años en ATREVIA ha llevado la dirección estratégica de clientes de distintos sectores, ha dirigido el área de formación y ha sido formadora en habilidades de comunicación para directivos. Es conferenciante, coautora del estudio Generación Z: el último salto generacional y jurado de los Premios Nacionales de Marketing.

Cristina Maragall

Portavoz – Fundación Pasqual Maragall

Licenciada en Arquitectura por la Universidad Politécnica de Cataluña, entre 1994 y 2004 fue responsable de proyectos de vivienda social. Actualmente está vinculada también al día a día de la Fundación Pasqual Maragall, desarrollando labores de representación y comunicación. La Fundación Pasqual Maragall para la Investigación sobre el Alzheimer nació en 2008, fruto del compromiso público de Pasqual Maragall, ex-alcalde de Barcelona y presidente de la Generalitat de Cataluña, tras ser diagnosticado de Alzheimer.

Pep Marquès

Director Corporativo de Personas, Desarrollo Organizativo y RSC – Barcelona Activa Ajuntament de Barcelona

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Barcelona, PDD (Programa de Desarrollo Directivo) por el IESE, Marqués posee Master en Gestión del Conocimiento Organizativo y Master en Filosofía. Desde hace veintiocho años trabaja en el desarrollo económico de Barcelona desde el Ayuntamiento.

Nieves Rey

Directora de Comunicación y Marketing – Ecoembes

Desde hace 15 años vinculada al sector ambiental de la mano de Ecoembes, la organización que cuida del medio ambiente a través del reciclaje. Como Directora de Comunicación y Marketing es responsable de la coordinación de la estrategia de marketing y comunicación corporativa de Ecoembes. Desde el diseño y planificación de la estrategia de identificación con la marca, al desarrollo de más de 400 campañas de sensibilización que nos animan a reciclar o la creación de proyectos emblemáticos de la compañía como Libera o Naturaliza.

Asun Soriano

CEO y Presidenta – ATREVIA España

Codirectora del Observatorio de Comunicación Interna con el IE y Capital Humano. Miembro de la junta directiva de Adigital, vocal de la junta directiva de ADECEC, mentora en el Programa PROMOCIONA de ESADE y miembro de los patronatos de la Cámara Franco-Española, la Comisión de Comunicación de C. Hispano-Alemana y la Fundación Conexión Colombia. Jurado de premios internacionales: Eurobest, EMEA Sabre Awards, EL SOL y Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Coautora del libro Comunicar para Transformar.

Núria Vilanova

Presidenta y Fundadora –
ATREVIA

Fundadora y presidenta de ATREVIA, presidenta de CEAPI y miembro del consejo de administración de Azkoyen. Fundadora y copresidenta del Foro del Buen Gobierno (junto al IESE) y fundadora del Observatorio de Comunicación Interna (junto al IE Business School). Está presente en diferentes rankings como una de las TOP 100 mujeres en España, de las 20 directivas lideres en Yo Dona o de las 10 CEO’s más influyentes en Redes Sociales de España. Autora de “La esencia de la empresa familiar” y “Generación Z” (junto a Iñaki Ortega).

Belén Moreu

Human Resources Senior Director
South West Europe – PepsiCo

Directora de Recursos Humanos con experiencia de trabajo en el sector de la alimentación.

Belén Moreu posee habilidades en negociación, gestión del talento y desarrollo organizacional. Al mismo tiempo, ha cursado un MBA en Gestión de Recursos Humanos, por ESADE Business School.

Xavier Ribera

Director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad España y Portugal – BASF

Dirige la comunicación y las relaciones institucionales en BASF España y Portugal, donde llegó tras una década dedicado a la comunicación corporativa. Primero en el Nàstic de Tarragona y luego en la Asociación de Empresas Químicas de Tarragona. Empezó su carrera ejerciendo de periodista en la Cadena SER y colaborando con otros medios de prensa, radio, televisión e internet.

Joan Tapia

Vicepresidente y Presidente del Comité Editorial – El Periódico de Cataluña

Licenciado en Derecho por la Universidad de Barcelona. Ha sido Asesor Ejecutivo del Ministro de Economía y Hacienda sobre Política Económica (1983-1985). También fue Miembro de la Delegación Española en los Consejos de Ministros de la OCDE, en las Asambleas anuales del Fondo Monetario Internacional y Miembro de las Delegaciones Españolas en los acuerdos con Francia, Alemania, Portugal y Argentina. Ha sido Director de “La Vanguardia”, y anteriormente puso en marcha el suplemento “Economía y Negocios”.

Gonzalo Zubieta

CEO & Founder – Emet Partners

Gonzalo Zubieta es CEO y fundador de Emet Partners, empresa especializada en Consultoría Estratégica. Lleva más de 20 años liderando proyectos de Transformación de Negocios, de Implementación Estratégica de compañías Fortune 500 y de empresas familiares en Norteamérica, Latinoamérica y Europa.

Pere Oteo

Corporate Human Resources
Director – Grupo Celsa

Generalista de recursos humanos con más de veinte años de experiencia en el liderazgo de complejos de recursos humanos y diversas cuestiones en diferentes empresas y sectores multinacionales. Cuidando diferentes unidades en diferentes países de Europa, África, Medio Oriente, Estados Unidos y Sudamérica.

Sergi Saborit

Jefe de Sección – Expansión-PDD

Periodista económico especializado en empresas y finanzas. Responsable del área de banca de EXPANSIÓN en Catalunya, experto en industria alimentaria, distribución y empresas familiares. En la actualidad, es Jefe de Sección en la delegación del diario en Catalunya.

Javier Urbiola

Presidente Ejecutivo –
ISS Iberia

Presidente ejecutivo de ISS Iberia desde 2017, Javier Urbiola es licenciado en económicas y cuenta con un MBA en la Universidad de Houston y un PDG en IESE. Se incorporó a la compañía de servicios generales en 2004 y en 2011 ocupó el cargo de director general corporativo de operaciones.